Как сфотографировать товар: набор кадров, свет, фон
Съёмка товара распадается на две разные задачи: снять кадры, которые пойдут в карточку как есть, и снять исходники, из которых потом соберут сцены. Требования к ним разные, и путаница между ними — причина большинства неудачных результатов.
Начнём с хорошей новости: студия для этого не нужна. Ни в одном требовании площадок нет слова «профессиональная камера», а телефон последних лет снимает достаточно, чтобы пройти и модерацию, и генерацию. Нужны свет, фон и дисциплина в наборе кадров — в таком порядке по важности.
Свет: одна лампа лучше двух
Самая частая ошибка — снимать при верхнем комнатном свете. Он даёт жёлтую заливку, тень под товаром и никакого объёма. Рабочий минимум: окно сбоку днём, без прямого солнца, и белый лист бумаги с противоположной стороны, чтобы подсветить тень. Это бесплатно и работает лучше, чем кольцевая лампа в лоб.
Если света мало — не поднимайте ISO, а поставьте телефон на любую опору и снимите с выдержкой подлиннее. Шум на фото товара виден при увеличении, а увеличивают его почти все: покупатель смотрит фактуру, а модерация — детали.
Фон: белый, ровный, без градиента
Для предметных кадров нужен ровный однотонный фон. Лист ватмана, загнутый по дуге от стены к столу, убирает линию стыка — это старый приём и он до сих пор лучший. Что важно знать про фон из требований площадок:
- Wildberries прямо запрещает градиентные фоны и понижает рейтинг за слишком яркий фон;
- Ozon не принимает фото, снятые в домашних условиях — «на ковре, на фоне мебели, с тенями»; исключение сделано для одежды на моделях и мебели в интерьере;
- обе площадки отклоняют кадры, где в поле зрения попали чужие логотипы, бирки и посторонние товары.
Отсюда простое правило: всё, что не товар, из кадра убирается. Провода, край клавиатуры, отражение комнаты в глянце — то, чего вы не замечаете при съёмке, модератор видит первым.
Набор кадров: сколько и каких
Один кадр товара — это фотография вещи, а не описание её. Для карточки нужен набор, и он почти всегда одинаковый:
- Фронтальный кадр целиком, товар в центре, ничем не перекрыт — это будущее главное фото.
- Три четверти — тот же товар, повёрнутый на 30–45 градусов: показывает объём.
- Вид сзади и сбоку — там, где у вещи есть что показать: молния, шов, разъём, этикетка.
- Крупный план фактуры: ткань, зерно кожи, поверхность материала.
- Масштаб — товар рядом с понятным предметом или на руке, если размер неочевиден.
- Комплектация — всё, что лежит в коробке, разложенное в одном кадре.
Чем съёмка для генерации отличается
Если кадры пойдут не прямо в карточку, а на вход сервису генерации, меняются приоритеты. Красота исходника перестаёт иметь значение — важна полнота информации о вещи.
| Что | Для карточки напрямую | Для генерации сцен |
|---|---|---|
| Фон | Ровный белый, важен | Любой ровный, будет заменён |
| Композиция | Товар крупно, красиво | Товар целиком, ракурсов больше |
| Количество | 6–15 отобранных | Чем больше ракурсов, тем точнее |
| Резкость деталей | Желательна | Критична: текст на упаковке будет прочитан |
| Одинаковый свет | Желателен | Обязателен: иначе сцены не сойдутся |
Отдельно про мелкий текст. Логотип, состав, надпись на этикетке воспроизводятся только если они читаются хотя бы на одном исходном кадре. Снимите такой кадр специально, крупно и в фокусе, даже если в карточку он не пойдёт.
Съёмка с моделью
Для одежды, обуви и аксессуаров кадр на человеке продаёт лучше предметного — это единственное место, где Ozon разрешает бытовой фон. Что стоит снять помимо общего плана: посадку по фигуре в полный рост, деталь кроя вблизи, вещь в движении, если она это подразумевает.
Если модели нет, вещь можно снять на манекене или разложенной — но покупателю сложнее представить посадку, и в возвраты это выливается заметнее, чем в конверсию. Второй путь — снять предметно и получить кадры на модели генерацией: тогда нужен именно полный набор ракурсов самой вещи, о котором сказано выше.
Проверка перед загрузкой
- Открыть кадры на телефоне, а не на мониторе: там их и увидят.
- Посмотреть каждый в увеличении — на резкость деталей и на посторонние предметы по краям.
- Сверить оттенок белого между кадрами серии: если фон «гуляет», пересветить одинаково.
- Убедиться, что раскрывающийся товар снят в раскрытом виде.
- Проверить технические требования площадки по размеру и весу — они разные у WB и Ozon.
Цифры по каждой площадке — в отдельном разборе: требования Wildberries и Ozon к фото и видео.
Короткие ответы
- Можно ли снимать товар на телефон?
- Да. Требований к типу камеры у площадок нет. Важнее свет, ровный фон и резкость деталей: телефон последних лет с этим справляется.
- Сколько фото нужно для карточки?
- Практический минимум — шесть: фронт, три четверти, вид сзади, деталь, фактура, комплектация. Wildberries принимает до 30 фото, лимит Ozon зависит от категории.
- Почему нельзя снимать дома?
- Ozon отклоняет фото, сделанные в домашних условиях — на ковре, на фоне мебели, с бытовыми тенями. Исключение сделано для одежды на моделях и мебели в интерьере. У Wildberries прямого запрета нет, но яркий или градиентный фон понижает рейтинг карточки.
- Нужен ли кадр товара в раскрытом виде?
- Да, если товар раскрывается, открывается или раскладывается. Без такого кадра покупатель не увидит внутреннего устройства, а при генерации сцен его невозможно достроить: показывается только то, что было снято.
Источники
Ссылки на страницы, откуда взяты цифры и цитаты. Требования площадок меняются — если читаете это спустя время, сверьтесь с первоисточником.
- Справка WB: фото товаров — правила, рекомендации и частые ошибки — запрет градиентных фонов
- Ozon Help: требования к изображениям — запрет съёмки в домашних условиях